2020年11月11日，在壶关县电商服务中心举办了“峡谷山珍”区域公用品牌发布会，会议围绕壶关农特优品的品牌打造、品牌建设、品牌推介等议题展开。

壶关县副县长苏建红在此次发布会上发表讲话，并表示，这是我县加快推进农业供给侧结构性改革、推动高质量发展的具体举措,对于巩固拓展脱贫成果、有效衔接实施乡村振兴战略具有重大意义。

县直各有关部门要充分发挥职能作用，建立服务机制，加大支持力度，着力增育一批有特色有规模、有创意、有竞争力的本土市场经营主体，企业要进一步树立品牌意识、强化品牌塑造、精细品牌管理，以此次“峡谷山珍”公用品牌建设为契机，在统一品牌标识下，锐意创新，抱团发展，着力打造一批名气高、叫得响、卖得好的特色农产品，丰富“峡谷山珍”品牌内涵，希望大家广泛宣传“峡谷山珍”品牌，关心支持区域公用品牌发展，共同将“峡谷山珍”品牌做大做强，做出成效。最后,衷心祝愿“峡谷山珍”品牌越做越大、越来越亮!

县委、县政府、商务中心、农业农村局、财政局、扶贫办、农经局、妇联等单位也参加了此次会议。

近年来，我县坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大精神和书记视察山西重要讲话重要指示,坚持新发展理念,深入推进品牌建设,努力培育壶关品牌。

商务中心王宏芳主任表示，为了打响一个品牌，带动一个产业，富裕一方经济。商务部门会发挥牵头作用，借助国家电子商务进农村示范项目，持续推进区域公用品牌建设。

峡谷山珍品牌运营总监王明

壶关的生态好、农产品好,来过壶关的都知道、尝过壶关产品的都认可。但是,酒香也怕巷子深,好的产品要得到市场认同、消费者认可,保证品质只是基础,还需要打造品牌、创意推介。县委、县政府历来重视农产品质量和品牌建设,此次决定打造“峡谷山珍”区域公用品牌,就是要深入挖掘我县独特的资源禀赋，充分发挥太行山大峡谷的品牌影响力，为我们壶关的优质特色农产品打上特殊标识，以品牌建设增强产品的辨识度、市场的认可度,进一步提升我县农产品的市场竞争力和产品附加值,真正打响壶关农产品品牌,推动全县农业高质量发展。

山西易淘网络科技有限公司县域电商部经理原伟同志发表讲话，表示，壶关县农产品品牌可通过产品包装传播、渠道传播、打造媒体场、网络推广和活动宣传等方式，协同多方力量，整合各类传播媒介，构建“上下联动、内外并举、动静结合”的立体传播方式，以期获得低成本高认知的传播效果。

1、包装。产品包装是最好的自媒体。可优先以龙头企业与合作社为试点，启用统一的产品新包装，配合相应的宣传物料，进一步针对细分的消费场景，在降低营销成本的同时，持续扩大品牌宣传。

2、品牌专卖店。在壶关农特产品品牌专卖店布放宣传品，或借助特产零售企业渠道资源建立专区、专柜的方式，合理运用宣传物料及运输厢式货车车体广告等进行全方位协同传播。

3、参加展会。展会是农产品品牌宣传的重要渠道，充分调动壶关各项资源，统一组织建设体系内各产品品牌，参与国内具有影响力的农事会展活动。一布展形象，在会展活动中借助符号化、形象化的背书品牌及区域公用品牌，大力推广宣传壶关农产品。同时，可借道政府组织参与的旅游、文化相关博览会，推介展示“峡谷山珍”农产品和衍生产品

4、参与本地节庆活动。本地节庆活动是地方文化输出的重要载体，也是集中展示地域特色的优质平台，且经过多年的资源积累，已蓄含了一定的品牌价值。壶关农产品要充分利用现有节庆资源，将峡谷山珍的品牌元素与地方节庆元素有机融合，放大品牌的声音。

5、网络推广。

（1）“峡谷山珍”品牌官网传播

（2）“峡谷山珍”自媒体传播

（3）“峡谷山珍”网络博览会

（4） 网络传播内容创作

（5）“网红+直播”营销传播

我县将以“峡谷山珍”区域公用品牌为基点，进一步树立壶关农特优品的品牌意识，通过强化品牌管理，全面提升壶关农产品品牌的知名度。以打造县域公用背书品牌为手段，有效推动各产业农产品区域公用品牌创建，进而培育、壮大一批企业产品品牌。

品牌的发展和传播、农产品的增效、农民增收、企业和县域经济的发展需要我们共同的努力。